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为盲盒经营划红线,让其不再“盲目”生长

2022-01-17 15:05:56?作者:吴睿鸫?来源:东南网  责任编辑:孙劲贞   我来说两句

1月12日,上海市市场监管局制定发布《上海市盲盒经营活动合规指引》。《指引》提出系列合规经营建议,包括规范盲盒价格体系、规范营销炒作行为,以及未成年人保护机制等,并明确活体动物不得以盲盒形式进行销售。1月14日,上海市市场监管局专题解读该《指引》。记者获悉,这一《指引》历时半年多市场调研,旨在划行业“红线”。(1月16日 《澎湃新闻》)

在盲盒经济乱象频出的当下,上海率先在全国出台行业《指引》,引导其规范经营,犹如一场“及时雨”,可谓恰逢其时,不仅能保障消费者的合法权益,维护社会公共利益,也有利于让盲盒经济,告别“盲目”成长,早日步入正轨。

纵观《指引》,基本涵盖了经营范围、运输、定价、抽取等环节,并制定出切实可行的规范性条款,具有很强的针对性。譬如,《指引》给盲盒划出一条经营“红线”。盲盒经营活动应当符合相关法律法规规章的规定,经营范围一般在生活消费、文艺娱乐等领域内。这意味着,盲盒经济不是法外之地,任何以盲盒形式进行销售,必须符合现行法律法规。

盲盒消费往往利用信息不对称,进行漫天要价,扭曲供求关系,违背市场经济规律。《指引》明确要求,盲盒内商品实际价值应与其售卖价格基本相当,单个盲盒的售价一般不超过200元,不得以盲盒形式抬高普通商品价格。可以预见的是,通过价格价格封顶的策略,进一步压缩商家不正当定价的空间,有效避免消费者吃“哑巴亏”。

值得关注的是,上海市出台这项公共政策,要求盲盒经营者应公示商品种类、抽盒规则、商品投放数量、隐藏款抽取概率等信息,充分告知消费者,并保留完整的概率设定、抽取结果、发放情况记录以备查。明确抽取规则,将投放数量、抽取概率等关键信息公布于众,可以让消费者明明白白地消费,做到心中有底数,有效避免盲目消费。

此外,《指引》中可圈可点的还有,不得向8周岁以下未成年人销售盲盒的未成年人保护机制;不得开展天价炒作、过度营销、饥饿营销的规范营销炒作行为等。

当然,上海市出台的《指引》,毕竟是行业指引,仅具有建议性,并没有强制性,可对于目前部分特殊营销虽然已非法,但无法可依的情形下,这项《指引》不仅可视作是行业监管由松懈走向趋严的标志,也有利于监管部门遇到消费纠纷以及案件时,提供重要参考依据。

盲盒经济作为新兴消费,不再让其“盲目”生长,逐步走向正轨,是大势所趋。上海市出台的《指引》犹如一个“引子”,国家层面,应当强化新兴行业的监管,推动法律法规与监管制度体系的出台及实施,从而真正实现盲盒经济,有法可依,监管有力。(吴睿鸫

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